硅谷圈竞争的残酷，让苹果公司都备受技术大牛的冷嘲热讽。在人工智能领域，苹果毫无发言权。以谷歌、亚马逊为首的互联网巨头，不止一次攻击苹果在人工智能领域毫无建树，是十足的圈外人士。Siri就像一个“活化石”，2010年苹果以2亿美元收购，整合后第二年就置于iPhone 4s、iPad 3等设备中。7年的时间，语音辨别不准确打开率极低，成为苹果最大的心病。2018年初，苹果挖来谷歌元老John Giannandrea负责AI和Core ML，三个月时间Siri实现了质的改变，苹果开始了AI“复仇之旅”。
“手机平时就是简单用来拍照，打电话，玩游戏。这次苹果价格太贵了，还在犹豫中。”一位年轻的果粉对蓝鲸TMT记者说，2013年巴宝莉CEOAngela Ahrendts安吉拉•阿伦茨跳槽到苹果之后，担任苹果公司新零售业务主管。发布会上，库克表示，从iPod、iPhone、iPad再到Apple Watch，苹果通过对零售体验进行了天翻地覆的改变，使得其更加个性化、更具有吸引力。苹果开放式的商店已经成为社区中的一部分，是令人振奋的学习和聚会的场所，比如米兰的Apple Piazza Liberty，人们在这里愉快的度过周末，未来几年里一定会大受欢迎。可见，库克对新零售业务十分重视。
作为苹果下一任CEO，最强有力的竞争者，Angela Ahrendts不可避免地将会影响苹果从门店体验到产品调性走向“奢侈品化”。去年刘海屏iPhone X高达999美元的定价，受到了不少的质疑与嘲笑。这些并没有阻挡iPhone X在全球范围内受欢迎的程度，尽管，iPhone X的累计销售量低于iPhone 6。来自Counterpoint Research的数据显示，截至2018年8月，iPhone X有希望成为苹果历史上最为成功以及创造利润最多的一款手机。
iPhone X在不断萎缩的智能手机市场中，推高了平均零售价格ASP。Canalys数据分析公司表示，价格越高的SKU，市场口碑与实际销量越有可能严重脱节。这说明，当价格超过某一临界点时，消费者的消费行为趋于非理性，就像对待奢侈品那样，价格对于买主来说已经显得不那么重要。
iPhone Xs Max将iPhone X的ASP再次推高，超过了1000美元。手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说，这几年手机行业的销售增量主要源于新兴市场，这部分市场增长很难惠及苹果。因此，苹果总体销售量下滑或是趋势，苹果的战略转向追求利润也在情理之中。
颇具讽刺的是，印度作为仅次于中国的第二大智能手机市场，用户接近3.75亿。iPhone X在印度的销量只占总销量的1%。在智能手机普及率方面，北美智能手机普及率约为77%，西欧75%，东欧60%，中东和非洲最低为19.9%。iPhone占据苹果总收入的三分之二，放弃新兴市场，争夺饱和地区高端存量用户，苹果的“追求最大毛利润率”战略策略备受质疑。
为了给新品让路，发布会后苹果官方渠道停止销售iPhone X、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone SE几款产品，同时，iPhone 7、iPhone 8起售价降低100美元。相比于去年苹果同时销售8款手机产品，今年苹果减少一款，在售7款手机产品。
公开数据显示，2017年全球智能手机出货量出现小幅度萎缩，下降0.3%至14.6亿部。预计今年全球手机用户将超过30亿部，其中三星和苹果市场份额分别为27%、24%。是最受欢迎且占有量最高的两个品牌，不同的是，三星的产品线构成主要以低端手机为主。
迪信通201808数据显示，4000元人民币手机市场份额不断萎缩。1000元以下、2000至2999元手机市场份额在不断上涨。一方面，市场饱和和苹果手机供应链生产工艺不断提升，外因、内因交织共同导致了苹果手机用户换机时间不断延长。另一方面，来自供应链的成本压力，让苹果公司颇为无奈。触摸深度感应层成本、包括NAND、DRAM在内的内存，不在苹果公司的控制范围之内。
而去年开始，苹果与高通的专利纠纷大案，使得苹果今年的调制解调器全面转向英特尔公司，2018年削减30%的高通调制解调器。英特尔的产能能否满足苹果今后的订单需求，与此同时，价格超越1000美元的界限，用户体验、技术市场口碑却随时有可能面临下滑危机。这些是苹果A12 Bionic在神经引擎、GPU、CPU等领域取得重大突破，也无法掩盖的缺陷。无疑，是对苹果更深层次的打击。
“稳了”与“输了”
发布会后，华为消费者业务CEO余承东在微博表示“稳了”。终端产品线总裁何刚更新朋友圈，“Mate 20不忘初心，超越自我，10月16日英国伦敦，谢谢你(苹果)，给了我们做英雄的机会。”帮助Mate 20蹭了一波舆论热点。
众所周知，下个月即将发布的Mate 20，将采用麒麟980 7nm工艺制程的芯片。苹果此次抬高了整体售价区间，低配版本iPhone XR最小内存的手机也在5000元人民币以上。华为去年旗舰机Mate 10 Pro最高配置6GB+128GB售价5399元，P20 Pro 6GB+256GB最高售价6288元，保时捷 Mate RS版本6GB+256GB售价12999元。今年，华为、特别是荣耀针对小米8，特别扩充了低端千元价位的产品线。
“爆炸门”事件后，三星在中国市场一蹶不振。苹果“让位”空出的价格区间，这些都可能给华为、OPPO、vivo、小米在内的国产手机带来巨大的机会。手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示，苹果的优势在于生态，就像苹果推出Face ID之后，很多厂商跟风使用。这一点上，是安卓阵营的手机厂商根本无法与之竞争的。苹果在国内销量下滑，其保有量依旧非常高，现在阶段，只是苹果用户的换机周期延长而已。苹果售价提升固然可能会损失一部分消费者，这些可以通过翻新设备等策略进行弥补。至于国内厂商能否抓住这一机会，还需要观察。
今年，OPPO、vivo推出了机械式升降摄像头，华为P20系列增加了一个摄像头，使用三摄像头设计。2018IFA大会上，荣耀透露为增加全面屏面积，采用滑盖式手动升降摄像头设计。苹果成为了唯一没有跟风的厂商，依然是双摄像头、刘海屏幕，这也成为大家诟病苹果毫无创新的根源所在。
在市场新风向方面，苹果的动作是“保守”、冷静的。“不同公司对待拍照的战略有所不同，苹果此次推出可调光圈对于真正懂行的摄影爱好者很具有吸引力。至于几个摄像头拍照效果更好，就像多年以前，关于多核的争论(数量多不代表性能更好)，不是摄影问题的关键。至于刘海屏幕的使用，由于苹果每款手机销售量太大，采用新技术一定会考虑工程化问题，苹果不会贸然采用黑科技，相信一旦真正解决了工程化问题，苹果公司一定会放弃刘海屏。”王艳辉说。
对待苹果，国内手机厂商一直遵循“真香定律”，嘴上diss，行动支持。爆屏 OPPO FindX、vivo NEX的“出格”创新之后，OPPO R17、vivo X23重新回归异形屏。可以预见，在没有更好的解决方案时，刘海屏幕在未来一到两年中仍旧是主流设计。而这些年，围绕苹果的炒作，褒奖和争议齐头并进，不相上下。
苹果能否从神坛跌落或许已经不那么重要了，重要的是，就像库克所说，苹果创立的初衷是让电脑更加个性化。从Apple II到Mac，任何人无法想象苹果创造的几种技术，对人们的生活产生了如此深远的影响。
今天，苹果的影响仍在继续，不仅改变了用户的习惯，更“改变”了一众安卓厂商的产品“逻辑”。
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