18年的秋季苹果发布会终于顺利结束，但现价已经涨到6499元的新品IPhone机型，已经远超5500多元的初始价格。而且现售价高达12799元的IPhoneXs Max的推出，无疑使得苹果18年发布的新款机型，比往常任何时刻的新款机型在价格区间上的增长都要远远超出。库克采用了跟IPhoneX相同的定价策略，也就是高价格定价，不过在新款手机的总体定价上却要比IPhoneX高很多。如此一来，用户中很大一部分工资收入水平一般的群体，就很难入手IPhone新款了，这种想要支持苹果，但又被收入水平限制的情况下，很大一部分人有了新的想法，那就是选择支持国产机。
再回头来看本次苹果发布的新机型，它使用的7nm工艺的A12处理器是最耀眼的一个闪光点，而达到了6.5英寸的大屏幕更是使得其IPhoneXs Max机型成为了到目前为止，苹果手机发行历史上屏幕最大的一款。并且国行特供版本还为用户增添了双卡双待的功能，为中国的果粉们带来新的福音，很多多卡用户的使用需求得到了满足。不过这些在很多其他手机早就有了的小创新再拿到苹果身上，真的能成为苹果价格暴涨的原因吗?从IDC数据的统计结果我们可以知道，去年一整年全球智能手机14.62亿台的出货量，与2016年相比下降了0.5%，首次下降的数据，是有史以来智能手机前所未有的头一次。而2018年第二季度3.42亿台的出货量更是同期相比去年下跌了1.8%。据分析师专业的数据预测，智能手机市场很可能在出货量继续保持下滑状态的现象，将在2018年剩余的季度里再度出现。另外在苹果新品发布会的效果上看，新发布的几款新机型并没能给用户们带来太过耀眼的惊喜，反而有种江郎才尽的感觉，以往的大刀阔斧的创新不复存在。与之创新程度成反比的价格反倒让用户们吃惊不少。假如之前库克只是拿IPhoneX在高价格机型的市场首次试水，那今年多款高价格配置的机型的推出，必然会把更高的价位档次付诸到苹果的整个产品线上来。
近年来人们生活水平逐渐提升，无铃声苹果的价格波动却并不是很大，在这个时候多方面提升产品也是应该的，而且从去年苹果手机的产品利润得到大幅度提升，销售量巨幅增涨的结果来看，推出高价格IPhoneX的库克无疑采用了很好的战略。在整个智能手机市场都在创新的良性竞争背景下，苹果仿佛被吞没的浪潮下起起伏伏，这种状态下针对市场和价格的变动，仿佛只是另谋新路的无奈之举，但谁又能说这不是智能手机市场发展到一定地步的必然呢
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