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发布时间:2018-11-11 11:31:06来源:郑州苹果售后服务中心



  作为一度占据着手机市场九成以上利润的手机厂商,作为市值近一万亿美元的巨头企业,苹果公司的每一次财报都会受到人们的关注。一周前,苹果公司正式对外发布第四财季财报,从数据上来看,苹果交出了一个漂亮的成绩单,营收利润都高于去年同期,增幅较大。

  不过,亮眼的财报却没能够得到资本市场的认同,苹果股价一周内已经跌出两个小米,市值也跌落万亿美元神坛。

  iPhone销量不及预期 未来不再公布具体销量数据

  财报数据显示,苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。美洲部门营收为275.17亿美元,比去年同期的230.99亿美元增长19%。欧洲部门营收为153.82亿美元,比去年同期的130.09亿美元增长18%;大中华区营收为114.11亿美元,比去年同期的98.01亿美元增长16%;日本部门营收为51.61亿美元,比去年同期的38.58亿美元增长34%;亚太其他地区营收为34.29亿美元,比去年同期的28.12亿美元增长22%。

  从营收和利润数据上来看,苹果在过去的一个季度是赚得盆满钵满。不过,透过数据背后会发现,作为苹果营收核心的iPhone,却销量不如预期。数据显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,低于市场平均预计的4750万部。

  同时,不仅仅是iPhone销量不及市场的预期,iPad以及Mac也是同样如此。财报显示,苹果过去一个季度共售出969.9万台iPad,比去年同期的1032.6万台降低6%,低于市场预期的1053万台;共售出529.9万台Mac,比去年同期的538.6万台下滑2%,超出市场预期的487万台。

  虽然苹果营收利润双丰收,虽然iPhone销量略高于去年同期。但是,iPhone销量的增幅并没能够让投资者满意。去年,苹果推出售价更高的iPhone X之后,一度被外界唱衰。而后的事实证明,虽然价格很贵,但是依旧有很多用户愿意买单。不仅如此,更高的售价和利润也让苹果的财报越来越好看。

  只是,销售额只是表面的数据,更重要的则是iPhone的销量。在华为、小米等国产手机逐渐崛起的时代,苹果的优势已经越来越少,更是一度被华为超过,退居全球第三。而从苹果的营收占比来看,iPhone也是占据着绝对的话语权。就拿这一个财季来说,苹果第四财季来自于iPhone的营收为371.85亿美元,来自于iPad的营收为40.89亿美元,来自于Mac的营收为74.11亿美元,来自于服务的营收为99.81亿美元,来自于其他产品的营收为42.34亿美元。

  有意思的是,在销量不及预期的背后,苹果还宣布一项决定,从下个季度开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的个人销售数据,三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收数据。

  对此,苹果公司首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)解释称:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。此外,考虑到我们的投资组合的广度,以及任何特定产品线内更广泛的销售价格支出,目前,产品的销量对我们而言相关性减少了。”

  评级遭下调 市值一周跌出两个小米

  乔布斯是一个非常固执的人,对于完美有着偏执的追求。不过,这种追求更多是在产品上,知道如何去做出一款真正具有设计感的工艺产品。但是,现如今的苹果,在库克的带领下,市值不断创下新高,营收和利润也是节节高升。但是,过于市场化之后,用户似乎就不一定买单。而对于苹果不对外公布具体销量的做法,更是遭到了证券机构的反对。

  维德布什证券认为,“鉴于跟踪iPhone手机已经成为过去十年或更长时间密切关注苹果公司的投资者的习惯,并且对投资至关重要。华尔街将会发现,这是一个难以令人接受的现实,因为苹果公司的透明度受到了严重影响。”

无信号

  不仅如此,美国银行还将苹果公司的评级从买入下调至中性。

  本以为数据亮眼的财报,能够让苹果的市值再攀高峰。与之相反的是,在过去一周,苹果的股价上下飘动,一度跌至200美元以下,市值跌去842亿美元。按照周五收盘时市值计算,苹果市值在过去一周跌掉了两个小米。当前,小米的总市值为3285.32亿港元,约合419美元。

  不仅如此,在最近一段时间,苹果负面也是不断,更是让其在资本市场的表现不如人意。据外媒报道,Dynamic Data科技公司起诉苹果,声称苹果的产品和服务侵犯了它的11项涉及视频流媒体播放、处理和优化的专利。而在长达68页的起诉书中,还具体提到了苹果的产品名称,例如Apple TV、iPhone、iPad和某些版本的iOS。

  此外,苹果最新发布的iPhone XS系列也是销量不及预期。一方面,从用户的反馈可以得知,今年的iPhone新机购买很容易,除了部分版本,基本上很长一段时间内都有现货。而售价更低的iPhone XR并没有得到预期中的追捧,市场反应一般。近日,有经销商透露称,苹果决定削减产量,要求富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时还减少了10%的Phone XR订单。有渠道商员工透露,“往年iPhone首销全国有七八千台,今年没有超过5000台”。

  内忧外患 苹果是否已经失去了创新

  虽然外界一直在唱衰苹果,但是苹果用数据和市值回击,自己依旧是科技巨头公司。对于苹果来说,目前的压力有很多,一方面是国产手机品牌的崛起,小米、华为在技术上的创新以及更低的售价,相对于iPhone来说,对于普通消费人群的吸引力更大。从近两年的表现可以看出,华为已经在中高端市场站稳了脚跟,并且再向美国市场发起挑战。而小米、OV等国产品牌也是不断推出创新技术,在中国这个全球最大的市场之一有着一定的话语权。

  另一方面,苹果现在过于依赖iPhone,营收大部分都来自于手机销售。对于苹果来说,当下必须得找到一款能够替代iPhone的新产品,保证其营收不再只仅仅依赖于iPhone。当然,库克也有过尝试,只不过这个尝试“失败”了。

  作为库克上任后的第一款产品,Apple watch被认为是iPhone之后的下一个增长点。 不过,数据显示,Apple Watch 在开卖后第一季的销量是 iPhone 第一季的 12.3 倍。但是Apple Watch 第一年卖了 1190 万块手表,总销量只是iPhone 在上市第一年销量的两倍,明显表现出后劲不足。而且,Apple Watch 在实用性方面更比不上iPhone,离成为人们的必需品还有很大的差距。

  写在最后:

  iPhone是苹果公司的绝对核心,但是也是苹果的“软肋”。即便是苹果交出了一个又一个漂亮的财报,但是在亮眼的数据背后依旧存在着各种隐患。当下手机市场竞争那么激烈,包括国产品牌在内的多家品牌厂商都逐渐认识到创新和核心专利的重要性,对于苹果公司来说,如何能够推出一款类似iPhone的创新产品,丢失    如何寻求更多的营收增长空间,是其研发和设计团队需要思考的。

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