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发布时间:2018-12-13 15:52:38来源:郑州苹果售后服务中心



   每年当苹果的新一代 iPhone 之后,总有各种消息表明 iPhone 的销量不及预期,这基本上是常规事件了,今年同样例外,因此苹果股价还经历的暴跌,失去第一市值公司的宝座。这一切都从供应链的各种消息开始,很多新一代 iPhone 关键零部件的供应链从上个月开始不断减少订单。

  不过,库克曾多次警告不要轻信那些基于供应链传闻的消息。库克之前表示,供应链传出的谣言尽管并非总是错误的信息,不过并不可靠。虽然苹果也会根据实际需求修改订单,但是由于苹果供应链的复杂性,任何一个供应链的订单消息都难以代表苹果潜在计划和目标,iPhone 销量不理想往往会被夸大。

无信号

  不过,无论苹果相关的供应链消息是真是假,至少关键供应商包括无论是原深感摄像头供应商 Lumentum、屏幕材料供应商 Universal Display、音频芯片商 CRUS、射频芯片制造商 Qorvo,还有日本的 TDK、阿尔卑斯电气,乃至港股瑞声科技、舜宇光学科技等股票都遭受重创,有些甚至创下 2016 年 5 月以来新低。

  关键是,除了各种来自供应链和分析师消息之外,今年还多了一些数据报告,重点显露了 iPhone 的销量不再像前几年那么平稳了,反而是出现了一定程度的下滑,尤其是本应该带动销量的机型 iPhone XR,至今表现仍然不及预期,没有起到带动新一代 iPhone 整体销量上升的作用。

  就拿最近一份来自 Mixpane 的数据报告来说,iPhone XR 的确依然是今年最畅销的新款 iPhone,其周销量超过 iPhone XS 和 iPhone XS Max,虽然销量比不上 iPhone XS 系列机型相加,但如果放眼整个 2018 年,iPhone XR 是销量最好的 LCD 机型。

  不过,Mixpane 每一年都有收集和统计数据,分析新一代 iPhone 机型的销量情况如何。该机构在经过将今年的统计数据与去年相对比之后,令人担忧的情况出现了,iPhone XR 机型在上市五周之后持有率仅为 1.5%。相比之下,去年的 LCD 机型(iPhone 8 和 iPhone 8 Plus)在开卖相同的天数之后,持有率达到了 3.6%。

  去年很多分析称 iPhone X 销量低于预期,但在 Mixpane 的统计数据中却卖得很好,因为在上市后相同时间里拿下了 7% 的持有率。iPhone X 同样是延期发货,不过却比 iPhone XR 卖得多出很多,而且 iPhone XS 和 iPhone XS Max 同一时期的持有率也仅为 5% 而已。换句话来说,新一代 iPhone 卖得没有想象中好,尤其是本该发力的 iPhone XR。

  另外,行业地位显赫的高盛(Goldman Sachs),从上个月开始不断下调苹果的评级,警告称苹果 iPhone XR 的定价策略影响到了销量,该机型的价格和功能不够平衡,在美国以外的市场并不受用户欢迎。需要注意的是,高盛做出评级调整往往根据其独家间接的数据来源,而不是供应链削减订单的消息,这也是高盛经久不衰的原因之一。

  现在问题来了,为什么 iPhone XR 不像之前那么受欢迎了呢?毕竟去年同样推迟发售的 iPhone X 简直是销量爆款,官方定价创了新高的情况下,还是卖得非常好。要回答这个问题,一般可以有两方面答案,要么是 iPhone XR 产品本身的问题,要么是消费者的选择问题。

  首先如果是 iPhone XR 的问题,iPhone XR 的高定价问题肯定是第一要素,从苹果官网提供的免税价格来看,去年 iPhone 8 乞丐版的价格为 699 美元,而今年提高到了 749 美元。看起来涨价幅度不是很高,毕竟不超过 10%。但正如高盛指出,其价格和功能不平衡,并不是因为它提供的功能比 iPhone XS 少,而是功能让价格推得太高了。

  去年,消费者会在 LCD 机型 iPhone 8 和 8 Plus 与 iPhone X 之间做出选择,除了外观之外,最关键的因素就是 Touch ID 指纹识别和 Face ID 面容识别之间的选择。而到了今年,消费者主要将 iPhone XR 与 iPhone XS 和 XS Max 对比,甚至是与去年的爆款 iPhone X 相比较。

  库克自己在 iPhone XR 发布之后就曾表示,他们以三者之中较低的价格推出 iPhone XR 这款机型,待机时间短目的就是希望更多人有机会能以更实惠的价格体验到最新 iPhone X 的技术,包括面容 ID、“边到边”设计的全面屏等特色。

  很显然,虽然消费者也希望花更少的钱就能体验到功能差不多的 iPhone XR,但为何不是直接是 iPhone X 呢?iPhone X 虽然已经是去年的旧旗舰,但其性能表现和各方面依然是市场上数一数二的水准。就综合体验来说,甚至还有一部分人选择前两年年发布的 iPhone 8 和 iPhone 7 系列。

  因此,高盛认为 iPhone XR 的功能做得不够平衡,从而导致 iPhone XR 很高的价格而不会轻易被市场所接受,就连苹果自己也选择了重新生产 iPhone X,以重振 iPhone 整体的销量增长态势。

  另外,iPhone XR 推迟上市要等一个月也造成了一定的影响,本来打算购买这款机型的消费者,或许不少早已做出了其他的选择,因为有更好 iPhone XS 以及降价销售的 iPhone X 可以选。

无铃声

  再者,可能是消费者方面的问题。其实这点也要结合 iPhone XR 本身的问题才说得通。高盛特别指出,他们密切关注的中国和其他新兴市场,iPhone XR 的销售非常疲软。不用怀疑,按照消费者心理来说,肯定是因为定价贵而不买。

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